커피사업1 커피 하면 떠오르는 그 브랜드 왜 전세계적으로 열광하게 되었을까? <Starbucks스타벅스>_2 1부에서 우리는 스타벅스의 탄생스토리에 대해 알아보았는데요. 훌륭한 경영인도 정말 중요하지만, 무엇보다 소비자의 마음을 사로잡는 영역은 브랜딩이라는 걸 모두 알고 계실 겁니다. 그렇다면 스타벅스의 브랜딩은 어떻게 되었길래 이토록 우리의 마음 깊숙한 곳에 자리 잡게 되었을까요? 스타벅스의 브랜딩은 정말 1부에서 말씀드린 하워드 슐츠에 의해 모두 완성되었다고 해도 과언이 아닐 겁니다. 스타벅스가 초기에는 고급 커피 전략으로 시작된 브랜드이지만, 현대에 와서 스타벅스가 고급 커피라고 인식되지는 않을 겁니다. 스타벅스가 한국에 처음 들어왔을 때만 해도 된장녀의 상징적인 이미지가 있을 정도로 고급 커피였으나, 요즘에는 그냥 일반적인 커피 브랜드이죠. 심지어 다른 카페의 커피들보다 싼 경우도 많이 있습니다. 그러나.. 2022. 11. 16. 이전 1 다음
