청바지2 리바이스를 패션계로 강제 견인한 브랜드 <LEE 리> 이전에 청바지의 시초인 리바이스에 대해 이야기했는데요, 이번엔 그 청바지를 아주 맛있게 요리한 디자인성 청바지의 시작. '청바지에 디자인을 적용했다!'라는 점에서 보면 캘빈클라인의 영감의 원천이 되었을 수도 있는, 리바이스 보다 인기가 많았지만 영광은 고스란히 리바이스에게 돌려준 브랜드 LEE입니다. 리바이스가 서부에서 최초로 청바지를 제작하고 광부들에게 인기를 받으며 서부를 점령했다면, 중부에서 시작해 동부를 점령했던 브랜드 LEE는 1889년 헨리 데이비드 리에 의해 미국 캔자스 주에서 회사를 설립합니다. 초기에는 의류회사가 아닌 식료품 브랜드로 H.D.LEE Company를 설립했는데요, 당시 식료품 제조 공장의 직원들의 작업복이 공급이 불안정하고 품질이 좋지 않은 점에 불만을 가진 리는 내가 해도.. 2022. 12. 8. 패션의 시작과 끝, 젊음과 섹시의 상징. 청바지 <Levi's 리바이스> 극빈곤층부터 상위 0.001%까지 남녀노소를 불문하고 옷장을 열었을 때 청바지가 없는 집은 정말 눈을 씻고 찾아도 보기 힘들죠. 이렇게 전 세계인의 사랑을 받는 최초의 청바지를 만들어 낸 리바이스. 청바지의 인기와는 다르게, 망할수도 있었던 리바이스는 지금 다시 LVC 라인과 함께 쿨하고 고급스러운 이미지로 우리 곁에 돌아왔는데요. 이는 패션세계의 깊은 곳에 존재하는 패션 오타쿠들에 의해 소생되었고 200년 가까이 사랑을 받으며 명맥을 이어왔습니다. 과연 그 비결이 무엇이었을까요? 그 비결은 리바이스의 튼튼하고 견고하게 만들어진 제품의 성능도 있었지만, 제품만큼이나 튼튼한 '역사'라는 브랜딩에 있었습니다. 청바지의 아버지, 리바이스의 창업자인 리바이 스트라우스는 1829년 독일 어느 작은 마을에서 태어납.. 2022. 12. 7. 이전 1 다음
