풀밭도 힙합으로 만들 수 있다고? <헬리녹스Helinox>

슈프림부터 최근에는 삼성전자까지도. 말도 안 되는 브랜드들과 연속 콜라보와 러브콜로 전 상품 매진 행보를 걸으며,

캠핑 마니아뿐 아니라 일반 대중들에게까지 캠핑용품 하면 가장 먼저 떠오르고 전 세계 캠핑용품 판매율 1위를 기록하는 

국내 브랜드 헬리녹스(Helinox)에 대해 알아보겠습니다.

헬리녹스 x 메종키츠네

헬리녹스가 대중들의 마음을 잡을 수 있었던 이유는 무엇이었을까요?

바로 캠핑이라는 어른들의 문화. 소위 아재 같은 이미지가 강했던 아웃도어 라이프를 힙하게 탈바꿈시켰기 때문입니다.



그 뒷배경에는 1988년 동아알루미늄(DAC)이라는 회사에서 시작하게 됩니다.

동아 알루미늄은 캠핑 장비에 들어가는 알루미늄 폴을 제작하는 회사로 라제건 회장이 설립한 회사입니다.

라제건회장은 아무리 좋은 제품을 만들어도 우리의 이름은 알려지지 않고 협업을 한 브랜드만이 성장하는 모습을 계속해서 봐온 부품업체의 설움 때문에 성공하려면 자회사를 설립해야 한다고 마음을 먹었고,

2009년, 태양의 신인 Helios와 밤의 여신인 Nox의 이름을 따와 헬리녹스(Helinox)를 탄생시킵니다.



라제건회장은 현시대의 브랜드에 기획과 영업은 젊은 감각이 필요하다며 아들인 라영환을 대표 자리에 앉히게 됩니다.

그렇게 기대감을 안고 통상 300g이 나가는 등산용 스틱을 200g으로 감량시키며 시작하지만, 기대와 다르게 판매에 있어서는 좋지 못한 성적을 거두게 됩니다.

 

그다음으로 탄생한 것이 물 1L보다도 가벼운 850g이라는 무게와 성인 남성 140kg까지도 지탱이 가능한 그 유명한 '체어원'이 탄생하였고, 이 체어원은 미국에서 메가 히트를 기록하게 됩니다. 그 기술력의 가장 큰 핵심은 동아알루미늄에서 만든 폴대가 있었고, 아버지와 아들이 서로 기술과 젊은 감각으로 성장해 나갑니다.

2013년에는 동아알루미늄으로부터 분사하여 독립하게 되었고,

2016년 헬리녹스의 판도를 바꾸는 사건이 발생하는데, 이는 슈프림과의 콜라보였습니다.
이 사건은 슈프림이 처음으로 대한민국 브랜드와 콜라보를 하는 사건이었습니다.

진정성있게 제대로 된 캠핑용품을 제작하는 헬리녹스에 반한 슈프림이 협업 제안으로 체크무늬의 체어원과 테이블원이 나오게 되었고, 

슈프림이 인정한 브랜드다! 라는 인식이 생긴 이후로부터는 나이키, 네이버후드, 스타워즈, 뉴에라, 칼하트, 스투시, 메종키츠네, 포르쉐 등 엄청난 브랜드들과 콜라보를 진행하며 '콜라녹스' 라는 별칭이 붙기도 합니다.

그리고 유독 패션브랜드와의 협업이 많은데 이는, 아재시장이었던 아웃도어 시장을 전 세계적으로 감도가 가장 높은 패션브랜드들과 협업을 진행하면서 젊은 세대까지 수집하는 과정이었습니다.

한남 헬리녹스 크리에이티브 센터

2020년 '헬리녹스 인사이더스'라는 유튜브 채널을 개설하여 진짜 아웃도어 라이프들, 꿀팁들을 대방출하고,

한남동 헬리녹스 크리에이티브 센터도 오픈하여 소통의 창구들을 열게 됩니다.

이곳에서는 헬리녹스 제품 외에도 헬리녹스와 어울리는 다양한 제품들을 소개하고 체험하고 판매할 수 있는 곳으로,

헬리녹스의 중요한 모토 중 하나인 'Sitting is Believing'을 실천하게 하여 구매욕을 자극하여 캠퍼들에게 성지와도 같은 곳이 됩니다.

 

 

헬리녹스 제품의 가장 큰 특징으로는 고강도 그리고 초경량.
(이들의 제품성은 10회 이상의 RED DOT DESIGN AWARDS 및 다회의 ISPO 수상 경력에 빛나는 타이틀을 안겨 주기도 했다.)

헬리녹스는 슈프림과 같이 많은 콜라보와 제한된 공급으로 구매자들을 미치게 하는 전략을 구사합니다. (공급이 수요를 따라가지 못한다는 이야기도 있지만, 팬들은 다른 브랜드랑 협업을 할 시간에 필수품만이라도 내놓아달라 하는 걸 보면 전략적인 움직임으로 보입니다.)

그래도 브랜드의 핵심 전략은 진심 어린 브랜딩. 진짜 캠핑, 캠핑에 미친 사람들로 그들의 진정성.

 

그들의 진정어린 브랜딩, 캠핑문화의 판도를 바꾸어버린, 캠핑을 힙하게 만든 브랜드 헬리녹스를 경험해보시길 바랍니다.

 

http://www.helinoxstore.co.kr/

헬리녹스 공식 홈페이지

 

 

 

 

 

“남들이 생각하지 못한 디자인과 기능을 가진 오리지널 제품인 동시에 오랫동안 써도 빛이 나는 빈티지 제품으로 인정받는 게 목표다”

-헬리녹스 대표 라영환