전체 글35 캘빈클라인을 희생양으로 우주여행까지. <KAWS 카우스> 요즘 세계적으로 유명하게 떠오르는 많은 아티스트들은 대부분 귀엽거나 강렬한 캐릭터를 만들어 많은 브랜드들과 협업을 진행하며 패션계로 유입되는 경우가 많이 있죠. 특히나 이상하게도 캘빈클라인은 스트릿 브랜드나 문화의 희생양이 되어 성장으로 견인시키는 경우가 있었는데, 이제는 아트를 넘어 브랜드로 성장하는 카우스 역시 슈프림과 같이 캘빈클라인의 광고를 희생양 삼아 크게 성공하게 된 아티스트입니다. 오늘의 주인공도 당연 그러한 수순을 밟은 아티스트 중 한 명인데, 지금 패션계뿐 아니라 세계적으로 각광을 받고 있는 아티스트 카우스의 이야기입니다. 이 카우스(KAWS)라는 사람은 1974년 뉴저지에서 태어난 브라이언 도넬리입니다. 브라이언 도넬리가 태어난 뉴저지는 그래피티 문화가 아주 크게 유행하던 도시였는데요... 2022. 11. 23. 세계적인 센세이션의 중심이었던 그 브랜드 <OFF-White 오프화이트> 얼마 전 세계적으로 엄청난 영향력을 일으키던 디자이너 버질 아블로의 별세 소식이 있었습니다. 2012년부터 본격적으로 패션에 들어오면서 약 10년가량 많은 논란이 있었고, 찬란했던 그의 인생이 마감되었는데요. 그의 유작들은 아직도 수십 수백배에 달하는 리세일 가격을 형성되어있고, 패션계뿐 아니라 다양한 예술계열의 업종들에 지대한 영향을 끼친, 그가 만든 브랜드 오프 화이트입니다. 오프 화이트의 이야기는 버질 아블로를 빼고 이야기할 수 없을 정도로 버질 아블로 그 자체가 브랜딩이었던 브랜드입니다. 버질 아블로는 1980년 아프리카 가나 출신으로 생을 시작합니다. 젊은 시절 디제잉을 하며 예술에 관심을 보였지만, 공부도 놓지 않고 미국의 일리노의 공과대학에서 건축학을 전공합니다. 이때, 건축가 '렘 콜하스'.. 2022. 11. 17. 커피 하면 떠오르는 그 브랜드 왜 전세계적으로 열광하게 되었을까? <Starbucks스타벅스>_2 1부에서 우리는 스타벅스의 탄생스토리에 대해 알아보았는데요. 훌륭한 경영인도 정말 중요하지만, 무엇보다 소비자의 마음을 사로잡는 영역은 브랜딩이라는 걸 모두 알고 계실 겁니다. 그렇다면 스타벅스의 브랜딩은 어떻게 되었길래 이토록 우리의 마음 깊숙한 곳에 자리 잡게 되었을까요? 스타벅스의 브랜딩은 정말 1부에서 말씀드린 하워드 슐츠에 의해 모두 완성되었다고 해도 과언이 아닐 겁니다. 스타벅스가 초기에는 고급 커피 전략으로 시작된 브랜드이지만, 현대에 와서 스타벅스가 고급 커피라고 인식되지는 않을 겁니다. 스타벅스가 한국에 처음 들어왔을 때만 해도 된장녀의 상징적인 이미지가 있을 정도로 고급 커피였으나, 요즘에는 그냥 일반적인 커피 브랜드이죠. 심지어 다른 카페의 커피들보다 싼 경우도 많이 있습니다. 그러나.. 2022. 11. 16. 커피 하면 떠오르는 그 브랜드 왜 전세계적으로 열광하게 되었을까? <Starbucks 스타벅스>_1 불과 20여년 전만 하더라도 커피에 대한 인식은 별로 좋지 않았었죠. 국내에서는 특히 다방문화 덕에 어른들의 것. 애들이 가면 불량스러운 아이들 등 좋지 않은 수식어들이 따라다녔었습니다. 그런 커피문화가 어떻게 대중들에게 당연하게 받아들여지고 친숙하고, 한블록 너머 아니 한블록에도 두세개의 점포가 즐비한 카페라는 공간과 음료가 되었을까요? 지금은 다양한 브랜드들이 다양하게 커피라는 소재를 가지고 전개해 나가고 있는데 그 중, 전 세계적으로 커피문화를 선도하고 고급 커피의 시작이 되어준 근본 스타벅스의 이야기입니다. 스타벅스의 시작은 캘리포니아 샌프란시스코 대학에서 시작됩니다. 볼드윈, 보우커, 시글. 이 세 친구는 샌프란시스코 대학을 같이 다니던 동기들이었는데, 셋 모두 커피를 너무 좋아했죠. 하지만 그.. 2022. 11. 15. 두번째 슈프림, 어른들의 슈프림 탄생 <NOAH 노아> 슈프림에서 나왔지만, 슈프림과 완전히 정반대되는 같은 피이지만 다른 형제, 노아의 이야기입니다. 기독교나 가톨릭, 크리스트교도들에게는 익숙한 인물인 노아. 아니 성경을 몰라도 우리에게는 익숙한 인물인 노아이죠. 성경에 등장하는 인물로 지구에 대홍수를 대비해 하나님의 뜻으로 방주를 만들었다. 는 인물입니다. 노아는 그렇게 남들의 비웃음에도 자신이 옳다고 생각하는 길, 묵묵히 120년 동안 방주를 만든 노아를 본받는다는 의미로 제작됬다고 하네요. 어쩌면 확실히 브랜드의 행보가 노아의 행보와도 비슷해 보입니다. 노아는 정확히는 2002년 브랜든 바벤젠(Brendon Babenzien)에 의해 시작되는데, 처음 브랜든 바벤젠은 슈프림에서 제대로된 브랜드 경험을 쌓고, 2002년에 노아를 런칭합니다. 슈프림출신이.. 2022. 11. 14. 이전 1 2 3 4 5 6 7 다음
